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小程序?qū)⒚媾R這七項(xiàng)運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)!
根據(jù)我多年的市場(chǎng)觀察,一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該讓用戶跑出來,而不應(yīng)該堅(jiān)持用戶。任何產(chǎn)品都只是一種工具。對(duì)于工具,一個(gè)好的工具是以最高的效率完成用戶的目的,然后盡快離開。
對(duì)于用戶來說,不需要安裝小程序,并且觸手可及。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中確實(shí)是一件非常“常規(guī)”的好事,但是耗盡小程序的概念是操作的壞消息,因?yàn)檫@和“讓”的運(yùn)作是用戶和產(chǎn)品的核心工作職責(zé)更深層次的聯(lián)系是極其矛盾的。
這使得原來的“松懈,推動(dòng),改造,回購(gòu),品牌”的操作思路在小程序生態(tài)系統(tǒng)中突然崩潰,使得從業(yè)者無法啟動(dòng)小程序的操作策略(挑戰(zhàn)已滿),這就是為什么除了在朋友圈中的0pff20e科學(xué)與策略分析,似乎我還沒有看到小程序的操作技巧。
本文試圖利用案例陳述來彌補(bǔ)缺乏小程序的操作技能,從操作角度來討論小程序給運(yùn)營(yíng)行業(yè)帶來的7大挑戰(zhàn)。
首先,標(biāo)題方將過期
在公共賬戶模式下,我們可以使用標(biāo)題派對(duì)讓用戶打開圖形,例如“讓馬化騰開始發(fā)生.”“他是馬云親自接受的第90個(gè)” 。
在小程序模式下,標(biāo)題方似乎無效。根據(jù)張小龍的公開課,他不希望小程序像公共圖像一樣靜態(tài)分享它,因?yàn)樗鼤?huì)很難看并分享到聊天頁面。最好的小程序頁面應(yīng)該是活著的。
所謂的實(shí)際意義是,當(dāng)它出現(xiàn)在聊天中時(shí),你可以看到這個(gè)小程序的性能,甚至沒有點(diǎn)擊它。
例如,騰訊視頻的小程序應(yīng)該能夠直接看到視頻播放。所選股票的小程序可以在不點(diǎn)擊的情況下查看股票的最新價(jià)格和當(dāng)前價(jià)格。至于什么內(nèi)容操作可以在這個(gè)實(shí)時(shí)頁面上進(jìn)行,需要一些時(shí)間來探索。至少最基本的現(xiàn)狀是圖形標(biāo)題“描述+描述+地圖”的編輯和優(yōu)化。
其次,小程序的傳播是有限的
那些完成微信公共號(hào)操作的人應(yīng)該知道這樣一組數(shù)據(jù):大多數(shù)公共圖像讀數(shù)的第一個(gè)來源是對(duì)話,第二個(gè)來源是朋友圈,第二個(gè)是朋友轉(zhuǎn)發(fā)(包括微信組) 。
公共源圖形閱讀源分發(fā)
由于小程序直接限制了用戶在朋友圈中的共享行為,這使得小程序只是微信生態(tài)系統(tǒng)中主要傳播位置的朋友(包括微信組),因此如何通過高質(zhì)量?jī)?nèi)容激勵(lì)用戶使用小程序。共享微信組尤為重要。
從目前小程序的運(yùn)行情況來看,似乎每個(gè)人都更加順從,沒有指導(dǎo)共享浮層,嚴(yán)格按照小程序的UI設(shè)計(jì)要求,期待靈活的大腦營(yíng)銷可以想到。
第三,非工具程序的內(nèi)容要求越來越高
其開箱即用的產(chǎn)品概念對(duì)在線運(yùn)營(yíng)的價(jià)值和用戶參與的價(jià)值產(chǎn)生了致命的影響。開發(fā)工具類型小程序是可以的,如果你想做一個(gè)內(nèi)容類型小程序,它將對(duì)內(nèi)容有更高的結(jié)構(gòu)要求。
新零售時(shí)代的到來將為這些行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
在某個(gè)級(jí)別上,小程序實(shí)際上是植入微信的本機(jī)web網(wǎng)站。在公共號(hào)碼模式下寫文章可能很草率,即使你想寫任何東西,你也可以不經(jīng)計(jì)劃地寫。操作,但如果小程序上沒有結(jié)構(gòu)化內(nèi)容,則估計(jì)不會(huì)給你微信官方連接。
微商大學(xué)的發(fā)展,小程序的推出,以及無人零售超市的出現(xiàn),給各類以銷售為主的特許經(jīng)營(yíng)商帶來了巨大的沖擊。與此同時(shí),它也為媒體排水和小程序交易的新運(yùn)營(yíng)模式帶來了新的商機(jī)。
小程序,微信小程序