7月27日，微信廣告助理官方宣布，從2018年8月1日到12月31日，小程序流量主要廣告收入分成比例向上優(yōu)化，單日廣告流量為10-10萬(wàn)間隔，開(kāi)發(fā)商可分升級(jí)到50％。

這不難理解。 小程序正在進(jìn)入高速發(fā)展階段。目前，主力仍以小游戲?yàn)橹鳎∮螒虻闹饕泿呕绞綗o(wú)非就是游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和廣告。此外，提高份額比例可以吸引更多的開(kāi)發(fā)者。流量大師的增加可以反饋廣告商，并最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。

一群走在沙漠中的人終于看到了一片綠洲。

所謂的大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦。

平臺(tái)或商家需要繼續(xù)投資廣告費(fèi)用以獲得流量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)停滯的背景下，高客戶(hù)獲取成本不斷壓縮中小企業(yè)的生存空間。流量有多貴，以及找到下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的緊迫程度。

小程序的出現(xiàn)讓人們看到了獲得新的交通獎(jiǎng)金的可能性。

根據(jù)QUESTMOBILE中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年半年度報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢至11億，而活躍用戶(hù)微信則為9.3億。

可以理解，微信用戶(hù)=移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。當(dāng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量被淘汰時(shí)，微信就像一個(gè)全新的巨大流量池，強(qiáng)烈吸引玩家。

因此，從期待已久的電話(huà)開(kāi)始的小程序將是允許所有人登陸海灘的票。

在第七季微信公共類(lèi)中，騰訊公布了最新數(shù)據(jù)小程序：已上線超過(guò)100萬(wàn)個(gè)小程序，超過(guò)150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入，已有5000多個(gè)第三方平臺(tái)，每日人均打開(kāi)小程序次數(shù)為4次。

小程序的定位也越來(lái)越清晰。 小程序沒(méi)有粉絲的概念，在用戶(hù)保留和粘性方面有一個(gè)生命門(mén)。因此，關(guān)于小程序是否可以取代App的討論逐漸下降。

在Aladdin Research制作的《2018年上半年小程序生態(tài)白皮書(shū)》中，我們可以看到在過(guò)去六個(gè)月中，在線購(gòu)物，線下零售，生活時(shí)尚服務(wù)和餐飲業(yè)的C端用戶(hù)數(shù)量和小程序的B端小程序數(shù)量分別占據(jù)近一半。因此，除了休閑和娛樂(lè)，小程序更適合定位應(yīng)該是輕量級(jí)購(gòu)物或交易工具，基于微信生態(tài)和離線場(chǎng)景協(xié)助電子商務(wù)，新零售客戶(hù)和轉(zhuǎn)換，是微信生態(tài)仍然是全額紅利新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。

那么，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道相比，小程序有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

一、 流量紅利。零售商自建的電子商務(wù)渠道的成本非常高，無(wú)論是在獲取流量還是培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣方面。 微信的體積基本覆蓋了整個(gè)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，占全國(guó)總時(shí)間最多，小程序的開(kāi)發(fā)成本較低，且玩家遠(yuǎn)未飽和。擁抱微信的流量來(lái)源是通過(guò)曲線保存國(guó)家的策略，但它也可以是相同的。

二、 場(chǎng)景豐富。購(gòu)物行為的根本原因在于用戶(hù)的需求。信息流廣告由內(nèi)容激發(fā)并由互相開(kāi)發(fā)沈陽(yáng)小程序

動(dòng)態(tài)效果廣告通過(guò)權(quán)益。 微信生態(tài)系統(tǒng)具有基于公共的內(nèi)容場(chǎng)景，基于游戲的娛樂(lè)場(chǎng)景，在線和離線支付場(chǎng)景以及僅有一個(gè)的社交場(chǎng)景，可以很好地捕獲或刺激用戶(hù)需求。

三、 優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。定期營(yíng)銷(xiāo)渠道通常要求用戶(hù)通過(guò)跳轉(zhuǎn)，下載和打開(kāi)應(yīng)用程序進(jìn)入最終購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，這可能會(huì)導(dǎo)致這些鏈接的巨大損失。與此相反，小程序可以免費(fèi)下載，免費(fèi)安裝，免費(fèi)注冊(cè)，開(kāi)放和隨時(shí)可用，在流暢性，穩(wěn)定性，速度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于前者，并最終實(shí)現(xiàn)非常高的轉(zhuǎn)換。

四、 渠道下沉。微信本身已經(jīng)覆蓋了一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)，小程序可以自然地達(dá)到長(zhǎng)尾人群，而且隨著游戲的病毒性，游戲的普及，用戶(hù)的習(xí)慣培養(yǎng)完成，小程序推廣阻力與下載應(yīng)用相比太小了。

五、 連接線上線下。在線營(yíng)銷(xiāo)，線下購(gòu)買(mǎi)，也可以使用實(shí)體促銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)在線社交溝通營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。以蒙牛為例，在本屆世界杯期間，蒙牛開(kāi)展了一系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括“玩FIFA世界杯掃描碼紅包100％”的在線活動(dòng)。消費(fèi)者在線購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品并掃描包裝。在二維碼中，你可以獲得微信現(xiàn)金紅包和蒙牛牛卡;與此同時(shí)，蒙牛在線同期推出了“國(guó)家征集門(mén)票”，并通過(guò)社交場(chǎng)景（共享或交換牛卡等）擴(kuò)大了語(yǔ)音量。活動(dòng)開(kāi)始后，蒙牛小程序DAU突破了100萬(wàn)，并吸引了所有網(wǎng)民。

六、 碎片化。從大局來(lái)看，App已經(jīng)從爭(zhēng)奪流量變?yōu)闋?zhēng)奪用戶(hù)。 微信占據(jù)了全國(guó)時(shí)間的最大總時(shí)間，小程序可以基于此，完全擴(kuò)展并占用用戶(hù)的碎片時(shí)間。

小程序有許多優(yōu)點(diǎn)，但也有其缺陷。許多爆炸模型小程序將靜靜地躺在小程序列中一段時(shí)間，無(wú)人問(wèn)津。

粘性和保留確實(shí)是小程序的一個(gè)問(wèn)題，但這個(gè)問(wèn)題不是無(wú)法解決的。所謂的“用戶(hù)被排除在外，他們會(huì)在完成后回來(lái)”，留住用戶(hù)的關(guān)鍵不是停留，而是“使用”。如何讓用戶(hù)更有用，這取決于觸發(fā)的場(chǎng)景。在線，微信最有價(jià)值的場(chǎng)景是社交場(chǎng)景。

更直觀地說(shuō)，小程序是一個(gè)鏈條，是一種潤(rùn)滑劑，在場(chǎng)景和場(chǎng)景中蜿蜒曲折，更好地幫助家庭實(shí)現(xiàn)你所看到的和你想要的東西。作為移動(dòng)電話(huà)的口號(hào)，只有在需要時(shí)才能感知技術(shù)。這同樣適用于小程序——，在適合的場(chǎng)景中滿(mǎn)足用戶(hù)需求，目的更多是提高效率和改善用戶(hù)體驗(yàn)。

因此，小程序的缺陷與微信的流量屬性完全互補(bǔ)。 小程序的流量取決于微信生態(tài)關(guān)系鏈，它具有社會(huì)屬性，這意味著通過(guò)良好的社會(huì)心理，可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)裂變溝通：用戶(hù)更有可能通過(guò)社交和社交在社交場(chǎng)合分享更多信息。場(chǎng)景磁盤(pán)實(shí)時(shí)流量達(dá)到裂變效果，在社會(huì)救助的幫助下，傳統(tǒng)的電子商務(wù)游戲玩法，如拼寫(xiě)組，收集獎(jiǎng)品，討價(jià)還價(jià)等游戲玩法將更加強(qiáng)大。阿拉丁的小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，在今年上半年，在小程序在線購(gòu)物用戶(hù)場(chǎng)景分發(fā)中，共享門(mén)戶(hù)可以帶來(lái)超過(guò)30％的訪問(wèn)用戶(hù)。美中不足的是，微信的“歸納共享”規(guī)范將成為這波社交流量背后的定時(shí)炸彈。

基于社交裂變的小程序游戲玩法是有毒的圣杯和跳舞的系繩。但無(wú)論如何，小程序這個(gè)鍵，打開(kāi)新的微信上網(wǎng)門(mén)。我一走到老虎的前面，就打開(kāi)云層，看到了光明。對(duì)于這波獎(jiǎng)金，你正在賺錢(qián)。

[來(lái)源：泰海網(wǎng)]