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小程序年度報(bào)告:一年狂攬用戶4億,占微信用戶將近50%

發(fā)表時(shí)間:2019-05-25 11:18:30

文章來源:沈陽網(wǎng)站建設(shè)

標(biāo)簽:小程序定制 小程序開發(fā)

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在過去的一年里,微信小程序從出生到爆發(fā),其中智慧零售、電商、餐飲這三類小程序市場表現(xiàn)重點(diǎn)突出。


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一年狂攬4億用戶,小程序引流能力不容小覷


經(jīng)過一年的沉淀,2017全年小程序累積用戶總數(shù)已經(jīng)接近4億,意味著有一半的微信用戶成為了小程序用戶,且人均在線時(shí)長仍在持續(xù)攀升。


小程序用戶數(shù)的劇增過程中,分享和公眾號(hào)這兩大小程序主要入口分別占比23.2%和18.1%,表現(xiàn)出極強(qiáng)的拉新能力。上線僅一個(gè)月的下拉任務(wù)欄入口也斬獲了5%的老用戶,有效提高了小程序的復(fù)用率。


在未來的2018里,極度依賴分享和公眾號(hào)獲取流量的電商小程序和一經(jīng)上線便迅速引爆流量的小游戲,會(huì)成為小程序累積用戶數(shù)和日活用戶數(shù)繼續(xù)增長的主要拉力。


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消費(fèi)者付費(fèi)意愿高,小程序成為智慧零售鋪開市場的跳板


小程序整體市場表現(xiàn)中,智慧零售異軍突起,成為目前小程序的主要應(yīng)用行業(yè)之一。2017年初,智慧零售類小程序月平均流量的起步雖然較低,但隨著小程序線下場景入口的增多,后期增速逐漸加快,12月環(huán)比增長已經(jīng)達(dá)到56%。


隨著智慧零售概念在消費(fèi)者群體中的普及和小程序消費(fèi)體驗(yàn)的提高,消費(fèi)者在智慧零售類小程序上的付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng),智慧零售類小程序的流量轉(zhuǎn)化率大幅提高,月平均流水環(huán)比增長在Q4期間穩(wěn)定在40%左右。


智慧零售類小程序仍處于不斷鋪設(shè)線下入口以持續(xù)獲取新用戶的階段,但憑借小程序高效的引流到店能力,疊加微信支付、卡包、公眾號(hào)等微信產(chǎn)品,在中低消費(fèi)額度的購物商城和便利店等線下門店場景中已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。


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成交率接近6成,小程序成為電商行業(yè)吸金利器


電商類小程序在整體市場表現(xiàn)中最具代表性,其中生鮮電商、母嬰電商、時(shí)尚電商等細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。雙十一節(jié)日和微信社交分享帶來的流量裂變優(yōu)勢,讓各類電商小程序的月平均流量在2017年Q4期間迎來集中爆發(fā)階段,其中時(shí)尚類小程序環(huán)比增長達(dá)到323%,購買率接近6成。


微信社交鏈影響下的購買環(huán)境優(yōu)勢,讓電商類小程序用戶有較高額度的消費(fèi)意愿,拼團(tuán)和秒殺也成為電商類小程序獲取新用戶的重要手段。社交立減金的全面開放和小眾電商的興起,會(huì)讓電商小程序在2018年有繼續(xù)迎來新爆發(fā)點(diǎn)的可能。


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用完即走符合消費(fèi)者需求,小程序讓餐飲行業(yè)迎來新春天


小程序正在餐飲行業(yè)中迅速普及,逐漸滲入到預(yù)約、到店點(diǎn)餐、外賣等使用場景中。餐飲類小程序月平均流量在2017年9月時(shí)出現(xiàn)翻倍增長,11、12月期間環(huán)比增長均超過了50%。


餐飲類小程序方便流暢的掃碼點(diǎn)餐使用體驗(yàn),有效提升了餐廳的點(diǎn)餐效率和翻臺(tái)率,餐飲類小程序的月平均月流水在12月環(huán)比增長達(dá)到32%。


小程序簡單方便的會(huì)員使用體驗(yàn)和高效的會(huì)員管理體系,拉動(dòng)了餐飲類小程序的會(huì)員持續(xù)消費(fèi)。顯然,餐飲類小程序正在重塑用戶的餐飲消費(fèi)習(xí)慣,有逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)點(diǎn)餐服務(wù)的趨勢。此外,小程序還會(huì)讓餐飲商戶跳出近年來外賣平臺(tái)的流量局限,重新掌握流量的自主權(quán)。


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第三方服務(wù)商成為小程序生態(tài)繁榮發(fā)展的助推劑


小程序開發(fā)平臺(tái)「匯海科技」為代表的第三方服務(wù)商的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)管理功能,讓商戶可以隨時(shí)調(diào)整商品信息與展示內(nèi)容,提高了小程序的運(yùn)營效率。同時(shí)匯海科技的自定義裝飾模板,極大降低了商戶開發(fā)個(gè)性化和功能復(fù)雜的小程序的門檻。


隨著小程序市場的逐漸規(guī)范,小程序第三方服務(wù)商匯海科技將從降低門檻、充實(shí)能力、場景流量、提高轉(zhuǎn)化、交易變現(xiàn)五個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)開發(fā)者進(jìn)行更加專業(yè)化的扶持,繼續(xù)推動(dòng)小程序生態(tài)的繁榮發(fā)展。

小程序定制,小程序開發(fā)

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